K12玩家爭相涌入數理思維賽道,產品同質化、市場教育成本高是阻力

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從2018年開始,數理思維突然成了新的“吸金賽道”,一時間,K12教育巨頭、初創公司爭相涌入,到2019年,相繼傳出多個數理思維教育機構獲得融資的消息。

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桃李在線梳理公布數據統計,2019年9月,共有23個新興的理科思維類教育企業獲得融資,總融資額在7.32億元左右,而上半年的總融資交易金額大約是在13億元人民幣。其中,豌豆思維、火花思維更是在半年時間里連續獲得兩輪融資,總額超1億美元,投資方中有新東方集團、新東方產業基金。此外,麥斯數學、你拍一、海豚思維等多家專注數理思維的垂直領域玩家相繼獲得融資。

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今年4月,專注在線教育的企業洋蔥數學完成其3億元人民幣D輪融資,目前,洋蔥數學的累計融資總額已達到9億元人民幣,其C輪融資完成于2018年2月,由騰訊投資和君聯資本投資領投。

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同時參與數字學科教育的機構還有極客數學幫,2007年成立時叫啟明數學,2010年更名為極客數學幫。另外還有數學加、博思通高能數學、佳一教學等機構。今年猿輔導也上線了在線數學思維品牌閃電思維,可以看出,每個熱門的賽道各家都想分一杯羹。

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一時間,數理思維賽道變得異常擁擠,藍海一年漸變為紅海。

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盡管數理思維培訓火起來是從2018年開始的,但事實上,數理思維培訓早在2009年就已出現,最早殺入戰局的是傳統的K12教育巨頭如好未來、精銳教育,隨后在線教育頭部機構開始入局,包括掌門一對一,該家機構于今年下半年已悄悄更名為掌門教育

據愛分析發布的《中國數理思維行業報告》顯示,目前整個行業的市場規模在百億元左右,賽道未來想象空間廣闊。

《報告》中指出,數理思維培訓不能等同于數學培訓。數理思維培訓是教育培訓領域的“消費升級”,家長們不再僅僅看重分數,而是希望在更高層面的思維能力、思維方式等方面能讓孩子得到長遠發展。在小學三年級以下,素質教育的屬性更強;小學三年級后,應試教育的色彩變得濃厚。

據了解,好未來的品牌優勢就是小學數學,2011年好未來旗下的“摩比思維館”正式創建,其后開始加碼思維培訓。2015年參與投資都都數學天使輪融資,2018年全資收購思維培訓機構熊貓博士。

精銳教育旗下有“至慧學堂”品牌,以線下連鎖形式發展。根據其財報顯示,截至2019年5月31日(上半年),至慧學堂在全國擁有93家線下學習中心,今年前三季度凈收入實現3.52億元人民幣,成為精銳教育重要的利潤增長點。

市場如此風光,也引得其他一些K12頭部企業狂奔進場,擴科數理思維領域。公開信息統計,去年5月,網易有道推出少兒數學啟蒙品牌有道數學;年底,在線獨角獸掌門一對一發布子品牌掌門少兒,正式入局在線少兒數理思維。數月后,掌門少兒公開披露的數據顯示,單月營業額突破4300萬元,預計2019全年營收將突破5億元。此外,一直在英語領域深耕的VIPKid推出嚕啦數學,面向5-10歲兒童推出在線1v4數理思維課程。

在巨大市場蛋糕的驅使下,教育機構蒙眼狂奔,過度營銷、舍本逐末、制造焦慮的負面評價隨之而來,同時,市場主體中的產品同質化嚴重、師資匱乏、市場教育成本過高也成為阻礙數理思維機構發展的因素。

為了規避政策風險,從事數理思維教育的培訓機構都把自己定位為素質教育,強調興趣、思維能力,不強調升學、提分,但事實上,市面上絕大多數產品的定位基本都是相同的,產品內容高度同質化,都是打著幼小銜接的擦邊球。

再者,數理思維因為是新的學科內容,在教研方面沒有現成的課程材料可復制,又因為對老師的要求高,師資方面也顯得尤為匱乏。另外,不得不提的是,目前市場對數理思維產品的接受度也是問題,家長、市場是否買單、用戶付費轉化率等仍需要一段時間的觀察和有力的數據支持。在線教育企業盈利本來已是困難,在這么多的阻礙面前,如何走出一條市場接受度高、教育效果好又能保證盈利的路線,著實是一種考驗。

本文轉載自微信公眾號“桃李在線”。文章為作者獨立觀點,不代表芥末堆立場,轉載請聯系原作者。

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