招生季“迷惑海報大賞”:將拉低高校品味進行到底

來源:SOHU  [  作者:刺猬公社   ]  責編:楊麗  |  侵權/違法舉報

原標題:招生季“迷惑海報大賞”:將拉低高校品味進行到底

作者 | 語境

編輯 | 鐵林

等一下!

別退出!

我知道這一閃一閃的感覺,像極了曾經出現在你瀏覽器的某些頁面。

但這真的不是什么垃(se)圾(qing)網站的廣告,而是校友為杭州電子科技大學制作的招生季海報。

不信你仔細看gif上的文案嘛。

伴隨高考而來的,是全國各大高校的招生季。除了學校官方例行"歡迎報考xxx大學"的招生文章和迎新視頻外,今年的招生季各大高校惡搞版招生海報文案火了。

各路網友各顯神通,紛紛獻計獻策,打響了一場招生文案UGC戰役,堪稱招生季“迷惑海報大賞”。

圖片來源@新浪微博

迷惑行為的“始作俑者”

以一己之力帶偏整個招生季畫風的,是上海交通大學研究生的Wayne同學。他的海報在微博上獲得了很多大號的轉發。

圖片來源@新浪微博

Wayne今年三月剛剛從工業工程專業畢業。6月5號,他在自己的公眾號二月十三上發表了文章《快高考了,我幫交大做了幾張招生海報》。

這不是他第一次有這樣的想法。去年的畢業季,“我在清華大學等你”的高校系列海報在朋友圈和微博刷屏,Wayne看到后覺得很有意思,于是在公眾號上發布了4款“土味”招生海報。

2018年流行款海報

圖片來源@新浪微博

Wayne沒有設計基礎,就用在線制圖的工具做了簡單的嘗試。他對刺猬公社(ID:ciweigongshe)說:“去年做的比較急,用了一個下午很快做完推送了,今年的海報多花了一些心思。”

利用椰樹椰汁的包裝進行創作,是Wayne一直想做的一件事。無論從配色審美的角度來講是否好看,但能一眼讓人記住,他覺得這個包裝設計還是完成了它的品牌使命。

圖片來源@公眾號二月十三及網絡

因為版面文字內容有限,Wayne首先把最關鍵的信息——學校的校訓和“985、211”,放在了開頭。

交大的新校區在上海閔行郊區,學校從去年開始變身“基建狂魔”。Wayne還在5月的一篇文章中盤點了學校新建的、在建的、將要建的各種大樓項目。“開荒拓土建房子 ”就是在校學生每天能看到的場景,以至于讓同學們不禁發出疑問:交大到底有多少錢?

而電線桿風格海報的想法,源自于去年的粉絲投稿,當時也引起了一陣刷屏。

圖片來源@公眾號二月十三

今年,Wayne在原來黑白配色的基礎上“解放”了紅色,也與時俱進地更新了部分學校信息,人工智能和海洋科學就是交大今年開設的新專業。前段時間,清華大學發現了古墓的新聞也給了他靈感。學校圖書館旁有一條用墓碑鋪成的石板路,他就把這個元素寫進了海報。

海報中黑底的英文SSSS和MIT,則具有強烈的“上交特色”。

SSSS意指上海西南某高校,是英文Shanghai Southwest Some School的縮寫,因坐落于上海西南角的閔行而得名,且受到上海媒體的廣泛傳播。

圖片來源@公眾號二月十三

《愛情公寓》也借用過這個稱號,圖中劇集的拍攝場景,就是在閔行校區的主圖書館大廳。

相比之下,閔行理工學院 (Minhang Institute of Technology)就顯得更加高大上,不僅“碰瓷”MIT,還突出了學校在電子信息技術的學科優勢。

誰家學校還沒兩個響亮的綽號呢?

線下有電線桿小廣告,線上就有澳門賭場豪華廣告窗。也就是文章開篇杭州電子科技大學gif的原型。

圖片來源@公眾號二月十三

在做海報的前幾天,有粉絲向二月十三的“迷惑行為大賞”欄目投稿了一張羊城體育報的照片,Wayne還沒來得及用它做新一期的推送,先在招生海報這派上了用場。

因為這個風格主打網站頁面推廣,Wayne在制作時希望能突出網頁感,除了添加網站、電話等信息,他還特意去學校招生辦的網站上看了官方宣傳的文章。“1+4+X:一個致遠榮譽計劃,4大實驗班,X個無限發展可能”,就是官網的正經科普。

Wayne的沙雕風海報,不僅引起其他高校的同學模仿,還收獲了網友們的新腦洞,比如QQ空間風格的創作。

圖片來源@公眾號二月十三

圖片來源@新浪微博

因為00后或95后在QQ特別活躍,這一類海報在低年級同學之間傳播更廣。

墨魚是中山大學的大一新生。她告訴刺猬公社,這些原型為瑪麗蘇霸總的一類小說推廣,會經常出現在QQ空間。因為出現頻率太高,像牛皮癬一樣,雖然她和同學們從來不會看,但是已經成為大家熟悉和吐槽的梗。“所以看到這樣的招生海報,會特別有感觸,而且改編的也挺有意思的。”

唯有“沙雕”得人心

公眾號ACGx在解讀《回家的誘惑》《還珠格格》《巴啦啦小魔仙》等老劇再度火爆時,把原因歸咎于年輕人的二度創作。他們把文化進行了解構與重構,將作品中極具代表性的形象、名臺詞、名場面獨立出來,賦予它全新含義的二次創作。

《回家的誘惑》原本也是被打上“狗血”、“爛俗”標簽的電視劇,卻在8年后人氣翻升。B站相關剪輯,衍生表情包,進入各大社交平臺,劇中渣男洪世賢的“你好騷啊”等臺詞,也被網友們翻新成流行的網絡梗。

而今年廣告風招生海報的流行,也是一種文化的解構與重構。

無論是椰樹椰汁簡單粗暴的包裝,還是電線桿、澳門賭場小廣告,都是有些年代感的事物,但和《回家的誘惑》等老劇一樣,他們非常有記憶點。就像一聽到晚7點的音樂,就知道“新聞聯播”開始了。

不過,Wayne今年不止發出了以上三個作品,他在制作海報的時候也加入了一些偏嚴肅的內容。

圖片來源@公眾號二月十三

以科學家錢學森為代表的海報,有感于熱點事件,IEEE(電氣電子工程師學會)禁止華為成員擔任論文審稿人或編輯。Wayne為海報配文“科學沒有國界,但科學家卻有自己的祖國”,呼應了交大“飲水思源,愛國榮校”的校訓。

不過在前面幾張作品被瘋狂改編的對比下,這類嚴肅海報明顯受到了冷落,似乎沒有其他學校的相關改編。

網絡文化發展的原動力,是用戶的需要或訴求。清華大學新聞與傳播學院教授彭蘭在《網絡傳播概論》寫到,心緒轉換是網民的網絡首要內在需求。網絡通常被看成一個減壓閥,可以按照自己意愿去接觸與使用信息。

而從去年的“土味”到今年的“沙雕”和“迷惑行為”文化,在把人們的智商“按在地上摩擦”的同時,更有很好的減壓效果。

高校學生和年輕校友,是招生海報的原創者和主要傳播者,而沙雕文化也主要在年輕人之間流行。雖然網絡本身是“虛擬”的,但它帶來的交流卻是現實的,加上傳播行為自帶的社交元素,招生海報能夠快速在相同的年齡群體中尋找認同感。

網絡文化從產生以來,就試圖在文化領域取得一定地位,這使得網絡文化一開始就將主流文化作為標靶。如果說,主流文化在社會文化主具有主導話語權,那么傳統的招生手段就是主流。

“沙雕海報”作為一種網絡文化,滲透到畢業季的傳統招生宣傳中,挑戰了我們習以為常的邏輯思維,也挑戰了主流。學生們把與學校相關的段子、吐槽等內容寫進招生海報,實質上表達的是學生們對學校另類的愛。盡管無法成為主流文化,卻是在奔著“流行”的方向走著。

Wayne很開心自己的作品能受到關注和轉發,但讓他更開心的是,自己的壓軸海報還登上了交大招生辦的官方公眾號。

圖片來源@公眾號二月十三

“因為交大研會微博主要由學生負責,他們自主權比較大,運營也相對年輕化,之前也經常轉一些我的段子或文章。但是交大招生辦公眾號就是非常官方的平臺,內容審核也更嚴格,所以老師來聯系我轉載的時候,還有點意外。”作品能被招生辦認可,Wayne覺得自己還是“為母校招生做了一點貢獻”。

如果把沙雕招生海報當作網絡新文化,把高校官方招生宣傳理解為傳統主流文化,盡管新文化無法取代傳統文化,但傳統文化的一方的確在新文化的沖擊下,破了個口。

你聽說過“東風快遞”嗎?

如果你以為是國內哪個新的快遞公司,那你真的有點孤陋寡聞了。它的真面目是中國人們解放軍火箭軍官方微博,于今年2月14日正式上線。

這個嚴肅的軍事組織,不僅微博名字拉風,干的事也很“皮”。

動圖來源@共青團中央百家號

主流媒體在轉變,大眾文化的力量和新媒體平臺的發展,削弱了過去主流的“嚴肅報道”,重塑了傳統的話語體系。

用“拉低品味”的方式招生,可取嗎?

就在大學生們狂歡的同時,也有個別聲音覺得這樣的改編不妥當:“高校教書育人,什么時候能和這些低俗的東西掛鉤了?

Wayne不覺得這是低俗,大家說“拉低高校品味”也是善意調侃。本質上,“招生海報”也是不需要“被招生”的大學生的一場自娛自樂。創作者是大學生,看的人也是大學生,甚至只有作為校友才能理解某些文案中的奧秘。

你很難憑借幾張海報就決定了自己的命運。Wayne不覺得自己的海報能對招生有多大的影響:“作為高中生,在填志愿和選學校時肯定是考慮到專業、興趣、排名等各方面因素。如果微博刷到了,只是會覺得蠻好玩的。”

《報業轉型新戰略》的作者陳國權,在討論主流新媒體的主流話語時講到,要在合適的地方說合適的話,不應該是正襟危坐,也不是不講身份的小公舉。他把媒體角色比作一個中年人:舉止有分寸,可以偶爾有無傷大雅的玩笑,但不可以一直嬉皮笑臉。

而作為這場狂歡的真正主體,大學生們也清楚要把握好“尺度”。大眾普遍對玩梗行為很有興趣,墨魚覺得海報創作就是娛樂一下無傷大雅,但肯定不能作為官方嚴肅的招生形式。因為涉及到學校的形象,Wayne在制作海報的時候,也特意注意了文案措辭。

如果高校能夠合理利借助“新文化”的熱度,是能夠和官方專業的話語體系產生協同效應的,不僅增加了“招生”這樣公共話題的參與感,同時還能幫助學校進行一個不那么嚴肅的形象傳播。

高校最好的招生宣傳方式應該是什么樣的呢?

就在我思考這個問題的時候,忽然看到汕頭大學的同學在朋友圈的轉發:有錢任性的汕頭大學即將砸錢啟動本科生學費全額獎勵計劃。

圖片來源@澎湃財經

語 境

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END

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