中南傳媒怎么轉型教育產業

來源:SOHU  [  作者:藍鯨財經   ]  責編:王強  |  侵權/違法舉報

原標題:中南傳媒怎么轉型教育產業

隨著財報季的結束,各大公司紛紛披露了2018年的戰果。從大環境上看,2018年并不是一個好年份,但是對于中南傳媒(601098.SH)來講,似乎是個好年份。

雖然從數據上來看,其2018年營收95.76億,同比下降7.57%;歸屬于上市公司股東凈利潤為12.38億元,同比下降18.19%。但如果將其季度業績單獨拿出來看,其實2018年第四季度是正向增長的。

2018年Q4季度的實際營收34.66億元,同比增長18.87%;歸屬于上市公司股東凈利潤3.68億元,同比增長9.8%。

如果回看2017年上半年,其董事長龔曙光曾公開表示,要將中南傳媒的發展速度進行下調。此后兩年間,中南傳媒業績連續呈下滑趨勢。雖說年報中指出,業績下滑是受湖南教輔新政影響。但是似乎更有主動為之的意味。

連續5個季度的業績下滑終于結束。業務調整近兩年的中南傳媒,將如何應對未來的局勢呢?

深入教育產業的布局,中南傳媒要怎么做

出版產業整體的增速正在放緩,這幾乎是業界的共識。而且越是龍頭企業,越趨近于增長的天花板。中南傳媒作為出版行業上市公司的第一梯隊,其上市后的營收增速一直呈現出遞減態勢。中文傳媒、皖新傳媒等第一梯隊的公司,均呈現相似的情況。

另外,教輔出版的規模嚴重受制于人口出生情況。雖然部編本統一教材可以給擁有內容優勢的教輔教材帶來一定的競爭優勢,但似乎增量有限。伴隨國家減負政策的推出,教輔教材的銷量在一定程度上會受到影響。所以在政策推出之前,中南傳媒對業務發展加以調整,顯得順理成章。

在最近發布的2019年Q1季報中顯示,營收18.40億元,同比增長12.36%;歸屬于上市公司股東凈利潤為2.98億元,同比增長13.32%。對于教輔出版來講,每年的第一季度并不是需求最旺盛的季度,但其營收上仍能實現大幅度好轉。連續兩個季度實現業績增長,似乎展示了中南傳媒近年來的改革成果。

數據顯示,2018年,中南傳媒減少了教輔教材的出版力度,該業務報告期內營收下降了4.49億元,同比下降19.7%;發行減少了10.17億元,同比下降19.81%。與此同時,還壓縮了毛利率較低的硬件業務。

早前曾有報道稱,面對產業的不斷變化,龔曙光一直在思考出版與教育業產品、服務的“與時俱進”。

從年報數據可見,以天聞數媒、貝殼網、中南迅智構成的數字教育產業,顯示了中南傳媒在數字教育上的野心。

據悉,目前由天聞數媒形成的ECO云開放平臺承載向學校提供包括云課堂、智慧校園、教育云、校比鄰APP、ECR資源云平臺。以上服務共同構建起中南傳媒的“智慧教育生態樹”組成的教育信息化整體解決方案。截至報告期末,天聞數媒數字教育產品已服務逾8000所學校約1800萬師生。

在貝殼網聚焦智慧校園產品線和智慧學習產品線,智慧校園面向2B端,主攻智慧校園、教師服務、教育信息化等;智慧學習面向2C端,主攻智慧圖書、課程服務、學習測評等。截至報告期末,貝殼網注冊用戶數達227萬,用戶范圍覆蓋全國32個省。

中南迅智主要開展教育質量監測考試服務,產品主要包括考試閱卷系統、考試測評系統,以及A佳教育APP、A佳考試公眾號、小佳學習APP等,報告期服務考生逾170萬人次。

除了數字教育之外,還有哪些布局

在過去,地方教材不盡相同,對當地的教輔機構形成天然的保護壁壘。而當這一壁壘被部編本教材打破時,才是真正的跑馬圈地,各憑本事。所以對于教輔出版機構而言,在拓展新業務的同時,傳統強勢業務也不能丟下。

中南傳媒年報中使用“在穩固糧倉上繼續攻堅”表明對教輔教材業務的重視。同時希望整合線上線下兩大平臺,構建其市場化教育產品模式。年報中指出,在機構合作方面,希望能與教育公司開展合作,進行轉型探索,為其線下擴張謀篇布局。

除了對線上的布局外,中南傳媒也在積極布局線下門店。數據顯示,2018年新建和改造新華書店中心門店32家;新建校園網點81家,校園書店總量達到1062家,其銷售額同比增長106%。

在投資合作及海外布局方面,除了參與援南蘇丹教育項目,更引進海外資本。2018年9月末,中南傳媒宣布與培生亞洲公司簽署《合資協議》,雙方擬共同現金出資5739萬港元設立合資公司。其中,中南傳媒出資占比51%。據悉,兩家公司將在英語學習產品與服務及數字教育等方面展開合作,并針對客戶需求提供定制化的個性化學習、智能學習反饋、遠程支教等服務。

對于中南傳媒而言,其業務的傳播介質優勢,兼有品牌知名度、市場資源、規模效應。只是其教育布局最終能走多

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