名創優品在華的營銷策略分析

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名創優品在華的營銷策略分析

作者:曾皓梅

來源:《商場現代化》2019年第09期

????????摘 要:近四、五年來,名創優品已經風靡中國的各大城市。在人流量比較多并且繁華的區域,如步行街或是大型的購物中心,日本休閑品牌“名創優品”的牌子便會映入你的眼簾。這些店都是人滿為患,它以時尚休閑生活百貨為主,其中的部分商品,尤其是其中的數碼科技產品和化妝品深受大家的熱烈追捧,各地連鎖店出現供貨緊張的現象時有發生。在實體零售行業最為艱難的這幾年,名創優品于電商夾擊、國際消費乏力的困境中成功突圍。

???????? 本文首先對選題背景及意義進行了簡單分析,并介紹了名創優品的歷程。然后,通過SWOT模型對其營銷環境進行了針對性分析。接著,從目標市場、營銷組合兩個方面分析了名創優品在華的營銷戰略。最后,對名創優品在華營銷的成功和不足之處進行總結,并提出意見,同時對中國企業提供參考。

???????? 關鍵詞:名創優品;零售業;市場營銷;STP;4P營銷組合

???????? 2013年才成立的名創優品,至今已經進駐了包括日本、中國、韓國、美國、加拿大、俄羅斯、德國、澳大利亞、巴西、印度、印尼、南非、尼日利亞、土耳其等80多個國家和地區,一躍成為零售業的奇跡。作為名創優品的最大市場——中國,幾乎隨處可見名創優品的店鋪。在實體零售業遇冷的時候,名創優品能夠脫穎而出,獲得消費者的青睞,擁有屹立不搖的地位,讓我們想更進一步去探討。

????????一、名創優品的創立及發展

???????? 名創優品(MINISO)由中日兩國合作創立于2013年,并由中國企業葉國富擔任聯合創始人兼首席執行官,日本設計師三宅順也擔任聯合創始人兼首席設計師。名創優品提倡“時尚休閑生活優品消費”,奉行“簡約、自然、富質感”的品牌哲學,打造“回歸自然,還原產品本質”的品牌,倡導“貨真價實,優品生活”的新消費主張,致力于“讓全球的消費者用更低的價格,買到更優質的產品”。旗下產品包括創意家居、生活百貨、健康美容、時尚配飾、數碼配件、食品系列以及季節性產品等。名創優品在日本東京起步后,積極開拓國際市場。截至2018年在全球有3500多家門店,營業收入達到170億元,全球員工數量突破30000人。

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