以大數據技術為基礎的短視頻營銷特點及挑戰研究

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以大數據技術為基礎的短視頻營銷特點及挑戰研究

作者:宋淑米

來源:《無線互聯科技》2019年第11期

????????摘; ;要:大數據背景下,各行各業都已意識到大數據技術為自身帶來的便利和價值,相繼開始運用大數據進行快速、準確的決策和管理,不僅帶動了經濟的快速發展和社會的進步,也引起了世界上新一輪的競爭熱潮。文章以快手短視頻為例,分析了大數據背景下,現階段熱門的短視頻APP對于大數據的具體應用,探討了短視頻APP的市場運營策略、營銷手段,對現階段尚不成熟的大數據技術背景下,市場營銷將要面臨的挑戰進行了討論。

????????關鍵詞:大數據;短視頻;市場營銷

????????2011年,麥肯錫在報告中宣布了大數據時代的到來,人們開始正確地審視數據時代的大變革。運用大數據進行研究決策,可以幫助理清數據交互連接造成的復雜性,認識到相關數據缺失造成的不確定性,挖掘高速增長的復雜數據背后蘊含的巨大價值。在市場營銷領域,數據貫穿了營銷的整個環節,如從市場分析、市場細分、目標市場選擇、到最后的營銷計劃[1],都離不開數據的分析,大數據時代為這一領域開辟了新的途徑。

????????1; ; 大數據的概念與特征

????????大數據是迄今為止,第一次將各行各業的產業鏈上的所有參與者聯系起來的,無論是出于最下游的消費者,還是最上游的供應商,無論是企業級市場,還是消費級市場,都離不開大數據[2]。但到目前為止,學術界并沒有關于大數據的準確定義。我國有學者將大數據概括為數量極大、種類繁多、增長極快、價值稀疏的復雜數據,即“大而復雜的數據集”[3]。下面從大數據的具體特征深入了解大數據。

????????1.1; 規模化(Volume)

????????現在對于數據的計量已經從TB發展到PB和EB,以后很可能用ZB,YB來計算,它們之間是成倍數的關系往上擴展。

????????1.2; 多樣化(Variety)

????????現在用戶在APP上發送短視頻時,不僅視頻場景、人物被記錄下來,發送視頻的位置,瀏覽的頁面也都會在后臺被存儲下來,形成了多種類型的數據,同時,也能得出不同數據之間的關聯性。

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