政務抖音傳播現狀及發展對策研究

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政務抖音傳播現狀及發展對策研究

作者:陶亮

來源:《傳媒論壇》2019年第10期

????????摘 要:隨著移動終端、通信技術的發展,以抖音為代表的短視頻成為吸引受眾注意力的強大磁場,政務新媒體也進入了短視頻時代。本文從抖音的算法機制、平臺功能入手,對政務抖音的傳播效果進行研究,為政務新媒體的運營提供啟示。

????????關鍵詞:政務新媒體;政務抖音;算法;傳播效果;對策

????????中圖分類號:G206 文獻標識碼:A 文章編號:2096-5079 (2019) 10-00-01

????????一、引言

????????如果說2011年是政務微博元年,2013年是政務微信元年,那么2018年就是政務抖音的元年。微博和微信的流量紅利幾近透支,“兩微”已淪為政務信息官方發布的“傳統媒體”,以抖音為代表的短視頻社交平臺是當前移動端用戶時長和流量增長的重要出口。時至2019年,5G商用在即,短視頻勢必迎來新一撥的流量紅利①。據抖音總裁張楠最新公布的數據顯示,截至2019年1月,抖音國內日活躍用戶(DAU)已經突破2.5億,月活躍用戶突破(MAU)5億,抖音已然成為新一代“國民級”的內容傳播平臺。

????????哪里有用戶聚集,黨委政府的好聲音就應該傳播到哪里。2018年,包括人民網、央視新聞、國資委等權威機構先后開通“官抖”,中國國家博物館等7家國家一級博物館集體入駐抖音。緊接著,越來越多的官方機構通過抖音來傳播正能量、開展科普教育、打造品牌形象宣傳。2018年9月的數據顯示,政務抖音號已超2800個,共發布視頻近10萬條,總播放量超過500億③。政務抖音開始成為政務機構進行政務宣傳和民生服務的重要工具,有學者將政務抖音稱作是政務新媒體的3.0形態。

????????二、抖音算法推薦的工作原理

????????相比政務新媒體2.0時代的“兩微”,抖音這個平臺到底新在哪里?筆者認為,抖音的“新”主要體現在算法推薦、智能分發在短視頻領域的全面應用。眾所周知,抖音之所以能在短時間內快速“坐大”,套用母公司“今日頭條”(北京字節跳動科技有限公司)的算法技術是最關鍵的因素。“字節跳動”是2010年以來中國移動互聯網領域成長最快的新媒體公司,憑借領先的推薦算法獨步天下。

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