基于美國漫威分析文化品牌的傳播力

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基于美國漫威分析文化品牌的傳播力

作者:吳嘉寶

來源:《傳播力研究》2019年第24期

????????摘要:當前“漫威電影宇宙”的票房不斷增長,受到各個國家的關注和重視,漫威電影作為一個文化品牌在中國的電影傳播也比較成功,本文主要是對美國漫威分析文化品牌的傳播力研究,明確全球化的背景下,文化品牌在中國市場獲取成功的跨文化傳播方式,為中國文化品牌軟實力的增強提供相關啟示。

????????關鍵詞:美國;漫威;文化品牌;傳播力

????????近年來中國的電影觀眾數量不斷增加,中國的電影市場也得到比較快的發展,我國的電影總票房的不斷增加也使得中國電影市場得到較好發展,吸引更多外國電影企業將目標投放到中國市場。在中國市場中,其中已經創建了比較多知名的文化品牌,而這一過程中需要更加注重中國傳統民族文化的傳播,我國傳統民族文化資料比較豐富,但是多數都沒有能夠轉化為文化產品,對中國文化生產力的提升也存在著不利影響,造成文化資源浪費[1]。因此,這就需要借鑒文化品牌塑造比較成功的漫威公司的文化品牌傳播策略,為中國的文化品牌塑造提供必要啟示。

????????一、漫威的品牌運營策略

????????(一)角色互聯,內容為王

????????將漫畫形象改編為大熒幕角色屬于漫威企業較核心的產業,漫威在創造人物形象的過程中更加關注和重視創造一個獨立個體,但是這些個體也在各自影片中也會產生一定聯系,從而構建得到巨大的漫威宇宙。因此,觀眾在漫威電影觀看的時候需要具備相關知識儲備以及觀影歷史,才能夠了解漫威人物,不至于在電影觀看的時候一知半解。這也使得觀眾在對漫威電影觀看的時候,存在著承接的感覺,對電影劇情之間的聯系也會具有期待和驚喜感。這種品牌聯想對品牌資本的構建存在著重要影響[2]。

????????(二)產業互聯,價值拓展

????????互聯模式的核心為多元共享,使價值之間有效流動,這不僅推動角色之間的互聯,同時也是促使票房背書實現的方式。漫威與迪斯尼之間也存在著相互聯系的關系,迪斯尼收購漫威之后將漫威強有力的英雄品牌和自身的品牌形象結合在一起,對自身原本的形象加以轉變和豐富,促使其面對的市場更加廣闊,且得以成功擴展,在這一過程中有效開發主題系列玩具和主題公園等衍生產品,推動其自身的產業價值鏈得以擴展。而漫威在對迪斯尼財務投入的情況下,使得超級英雄變成現實。在跨平臺整合營銷的基礎上使得連載漫畫和電影熒幕結合在一起,有效構建了真正的漫威文化帝國。

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