第七章文案調查

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第七章 文案調查第一節 文案調查的特點和功能 第二節 文案調查的渠道和方法 第三節 文案調查體系的建立 [email protected]【總要求】? 掌握收集二手資料的方法和途徑,二手資料 的分析與決策的基本方法;? 知道二手資料的優點和局限; ? 理解文案調查法的適用范圍。第七章 文案調查第一節 文案調查法特點? 一、文案調查法的功能和特點 ? (一)市場信息的類別第七章 文案調查1、按市場信息負載形式分類(1)文獻性信息:文字、圖像、符號、聲頻、視 頻。(2)物質性信息:商品展覽、模型、樣品等。 (3)思維型信息:預測信息、對競爭對手的決策判斷等。第七章 文案調查2、按市場信息的產生過程分為:? (1)原始信息:是市場活動中產生的各種文字 和數據資料。? (2)加工信息:根據需要,對原始信息進行加 工、處理和分析等。第七章 文案調查3、按市場信息的范圍分為:? (1)宏觀市場信息:是關于企業外部經營環境 的各種能夠信息。如:國民經濟發展情況、 居民購買力、股市行情等。? (2)微觀市場信息:是反映企業生產、經營狀 況的各種信息。如:企業商品銷售額、勞動 效率、購銷合同履行情況等。第七章 文案調查4、按市場信息的時間分:? (1)動態市場信息:反映市場現象在不同時期 的發展變化的信息。? (2)靜態市場信息:是對某一時刻市場活動的 說明,對各種動態及靜態資料進行搜集、整 理和分析,是科學預測和決策的前提。第七章 文案調查(二)文案調查法的特點? 文案調查法:又稱直接調查法,是利用企 業內部和外部的現有的各種信息、情報資 料,對調查內容進行分析研究的一種調查 方法。第七章 文案調查與實地調查法相比,文案調查法具有 以下幾個特點:? 1、文案調查是收集已經加工過的次級資料, 而不是對原始資料的搜集。? 2、文案調查以收集文獻性信息為主,它具體 表現為各種文獻資料。? 3、文案調查所收集的資料包括動態和靜態兩 個方面,尤其偏重于動態角度。第七章 文案調查(三)文案調查的功能? 1、文案調查可以發現問題并為市場研究提供 重要參考依據。市場供求趨勢分析、相關和回歸分析、市場占有率分析、市場覆蓋率分析。? 2、文案調查可為實地調查創造條件。 ? 3、文案調查可用于有關部門和企業進行經常性的市場調查 ? 4、文案調查不受時空限制第七章 文案調查(四)局限性:? 第一,這種方法依據的主要是歷史資料,過時資料比較多, 實現中正在發展變化的新情況、新問題難以得到即使的反映。? 第二,所收集、整理的

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