“一帶一路”背景下我國中小企業市場營銷創新戰略

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“一帶一路”背景下我國中小企業市場營銷創新戰略

作者:唐燕

來源:《今日財富》2019年第10期

隨著國家“一帶一路”戰略的提出,加強了“一帶一路”的沿線國家之間的貿易合作,促進了經貿交流,在一定程度上為我國的中小企業打開了一個新的營銷渠道。中小企業必須抓住這一歷史機遇,創新營銷策略,積極開展市場營銷活動。中小企業想要取得長足的進步,必須制定長遠的發展戰略,立足于當前的市場環境積極探索,獲取更大的市場占有率。

中國為了加強與世界其他國家的經濟往來,提出了“一帶一路”這一偉大的戰略,受到世界各國的積極響應,隨著合作的深入,參與各國都已經取得了豐厚的經濟收益,對國家的經濟建設都有積極的推動作用。在這樣的背景下,國內經濟活動變得更加活躍,市場經濟活躍對中小企業來說意味著機遇,但是在這種機遇下想要獲得更大的收益必須對營銷策略進行創新。

一、“一帶一路”戰略的實施對中小企業帶來的影響

中小企業由于企業自身實力較弱,很難在殘酷的市場競爭中取得優勢地位,勢必會受到經濟實力更強的企業的市場擠壓,中小企業在有限的市場環境下舉步維艱、艱難生存。隨著“一帶一路”戰略的提出,各國之間的經濟貿易劇增,市場一下打開,在這片新開發的市場,中小企業與大企業的起點是相同的,都需要抓緊時間搶占市場。在這種情況下,誰的響應速度更快、誰的營銷策略更有效將直接決定企業接下來的發展。

二、當前中小企業在營銷方面存在的問題

當前中小企業在營銷策略方面存在很多問題,這些問題制約了中小企業的發展,具體如下:

(一)營銷理念乏善可陳

營銷理念對一個企業的發展尤為關鍵,就好比是一個人的大腦指引著企業向前發展。當前我國很多中小企業在營銷理念上不夠先進,與當今的市場經濟主流營銷思想沖突,導致中小企業基于這樣的營銷理念所采取的一系列經濟活動都是錯誤的,缺少成效。

(二)營銷手段不夠豐富

中小企業的營銷手段單一、不夠豐富,很難適應當前錯綜復雜的市場環境,如果按照特定的營銷策略進行市場的開發、推廣和維護活動,將很難取得理想的成績。所以說,中小企業要

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