基于企業應對市場營銷環境變化的策略

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基于企業應對市場營銷環境變化的策略

作者:白佳鈴

來源:《智富時代》2019年第04期

????????【摘 要】隨著社會經濟和技術的發展,市場營銷環境在不斷變化,使得企業之間的競爭愈加激烈。營銷環境的變化要求企業制定相應的應對策略,以提高自身的市場競爭力,開創營銷的新局面,新時代,技術經濟、網絡經濟、知識經濟是發展的必然趨勢,市場營銷也必將向一體化、數字化、國際化方向發展,需要企業進行策略創新。本文提出了企業應對市場營銷環境變化的策略。

????????【關鍵詞】企業;市場營銷;環境變化;應對策略

????????目前,我國的諸多領域都以進入了快速發展的新模式,企業要想在市場中占據一席之地,就需要把握市場的變化趨勢,制定符合市場和自身發展需要的營銷戰略,用科學、有效的市場營銷方法提升自身的競爭力和發展能力,特別是在日新月異的營銷市場環境下,企業更要重視營銷策略的更新,不斷做出改變,以確保企業自身實現可持續發展。

????????一、企業應對宏觀市場營銷環境變化的策略

????????(一)多元化策略

????????市場營銷的外部宏觀環境是不斷變化發展的,變化的過程不可避免地會對企業產生一定的影響,這就要求企業全面把握市場環境的變化,以此為依據重新規劃市場定位,根據市場需求和宏觀環境的限制,調整產品的生產經營活動,將產品投入其他市場,或者連帶著將資金也全部轉移[1]。必要時,甚至要暫停生產和銷售,例如,國家對煙和酒等產品的限制較大,通過法律條例明確了其品類和生產銷售范圍,基于此,企業可以轉向生產受限較小的產品,或者將產品銷往其他國家和地區,以便減小限制。

????????(二)協調性策略

????????協調性策略也是改變性策略,指的是在變化的市場環境中,企業要充分激發自身的潛力,以應對宏觀環境帶來的不利影響,協調性策略能夠幫助企業制定正確的營銷活動,確保其順應宏觀環境的變化,在實施上,首先,企業要保證整體的經濟損失不大,降低生產過程中的經濟損失;其次,企業要維持市場占有率,確保原有的占有率不會大幅度下降;另外,利用協調性策略時,企業要以長期發展戰略為出發點,協調性策略不應破壞長期發展戰略的落實和推進[2]。在以上三項內容得到保證時,才能應用協調性策略應對宏觀市場營銷環境的變化。

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