中學生網購行為分析以及網購問題探討

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中學生網購行為分析以及網購問題探討

作者:余米宣

來源:《消費導刊》2019年第07期

摘要:在互聯網絡逐漸普及的時代背景中,網絡對人們生活帶來了巨大改變,其中網絡購物扮演著重要角色。高中生正直年少青春,對外界一切事物都抱有旺盛的好奇心和無窮無盡的精力,毫無疑問的成為了網絡購物的主力大軍。但是同樣因為年輕,高中生的社會經驗和生活閱歷都有所欠缺,對網購的沉迷也一定程度生影響了他們正常的學習和生活。

關鍵詞:網絡購物行為分析中學生

高中學習第一年的政治課本中就有關于經濟話題的相關課程,課文中提及社會的生產對社會中人們消費的水平和方式有著決定性作用。從近年來網絡技術對人們消費生活的影響,不難證實這一觀點。網絡普及,線上支付成為常用手段,線上購物也變得普遍而簡單。高中生對電子產品和網絡技術更容易接受和使用,所以網上購物在一次一次的嘗試中變得不再陌生。本文以高中生群體作為研究的主要對象,對高中生網絡購物的行為心理進行了多方面的解讀分析,并結合分析內容對線上購物的改善提供幾點建議。

一、中學生網絡購物行為的原因分析

1.對新事物抱有好奇心。近幾年科技的發展變化尤為突出,恍惚間像是人們昨天還在使用數字按鍵的老人機,轉眼間已經移除了物理按鍵,變成了曲面屏的小型智能電腦。新的外形、新的功能,智能手機,線上支付、網絡購物這些新鮮的字眼對好奇心旺盛的高中生有著巨大的吸引。受地理環境和年齡等各方面因素限制,高中生大多沒有接觸過“外面的世界”,網絡購物把各個地區的特色商品呈現到他們面前,學生必然感興趣,繼而投入大量的金錢和時間。據調查高中生網絡購物清單中,教輔書籍可以占到一半左右,美妝服飾占到四分之一,剩余的則是新奇有趣的小百貨商品。學生們在下單、發貨、收貨、開箱的過程中滿足著自己的期待和好奇心。

2.相比線下網絡商品價格實惠。不同于線下的商店,線上的虛擬店鋪不需要負擔額外的裝修費用、場地租用費用、員工服務費用以及其他水電費用開銷,并且進貨渠道中也省去了許多波折,所以同樣的商品,線上價格一般會優惠不少。高中生消費水平有限,主要經濟收入是家人的支持,所以十幾元幾十元的差價足夠吸引學生的目光,使他們選擇線上購物代替線下來回奔波比較和挑選。并且高中學業緊張,添置物品如果是外出購物,可能會花費半天到一天的時間,而線上購物輕車熟路甚至能在十幾分鐘內完成任務,等待收貨即可。

3.受到宣傳誘惑沖動購物。宣傳推銷是商品售賣必要方式,線上商品則是由廣告來完成這一主要環節。高中生多數沒有成年,沖動行為不僅體現在對事情的處理,也體現在日常的消費當中。尤其在一些光棍節、雙十二一類購物噱頭中,更容易放松警惕買入自己并不需要的商

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